Оптимізація сайту на етапі розробки: SEO-чекліст до запуску

Найдорожче SEO — це те, яке роблять після запуску. Переробка структури й перенесення URL коштує в 3–5 разів дорожче, ніж закласти все правильно одразу. Ось що робимо до релізу.

1. Семантика перед дизайном

Спочатку збираємо ключі й кластеризуємо їх, і тільки потім малюємо структуру сторінок. Кожен кластер = окрема сторінка з власним інтентом. Інакше з'являються сторінки, які нікому не потрібні, і немає сторінок під реальний попит.

2. Структура URL

• Латиниця, дефіси, без дат і ID: /services/web-development
• Максимум 2–3 рівні вкладеності
• Єдине правило щодо завершального слеша + 301 на канонічний варіант
• Продумати заздалегідь: зміна URL після індексації = втрата позицій

3. Метадані й заголовки в шаблонах

• Унікальні title (до 60 символів) і description (до 160) для кожної сторінки
• Рівно один H1, логічна іерархія H2/H3
• Canonical на кожній сторінці, абсолютний URL
• Open Graph і Twitter Card для соцмереж

4. Індексація

• robots.txt без випадкового Disallow: / на продакшені
• Автоматичний sitemap.xml, який оновлюється при додаванні сторінок
• noindex для сторінок «дякуємо», фільтрів, пагінації низької якості
• Контент має бути в HTML, а не тільки після JS (SSR або пререндер)

5. Швидкість закладається в архітектурі

WebP/AVIF, lazy loading, code splitting, шрифти з font-display: swap, критичний CSS. Виправляти Core Web Vitals потім — це переписувати фронтенд.

6. Розмітка Schema.org

Organization, LocalBusiness, BreadcrumbList, Service, FAQPage, Article — залежно від типу сторінки. Дає розширені сніпети й допомагає AI-пошуку.

7. Аналітика до запуску, не після

GA4 з подіями на форми й кліки, Search Console з підтвердженим доменом, цілі й конверсії. Інакше перші місяці трафіку будуть «сліпими».

Чекліст перед релізом

1. Всі сторінки мають унікальні title/description/H1
2. Немає битих посилань і 404 у навігації
3. Мобільна версія без горизонтального скролу
4. HTTPS + 301 з http і www
5. Sitemap відправлений у Search Console
6. Якщо це редизайн — карта 301-редиректів зі старих URL

Читайте також: етапи розробки сайту, SEO-просування.