Контекстна реклама сайту 2026: Google vs Meta vs TikTok

Контекстна реклама — найшвидший спосіб отримати клієнтів. Але «контекст» 2026 — це не лише Google Ads. Розповідаємо про всі канали і коли який використовувати.

Що таке контекстна реклама

Це оголошення, які показуються користувачам на основі їхнього контексту: пошукового запиту (Google), інтересів (Meta/TikTok), сайтів, що відвідували (Display/ретаргетинг).

Основні канали 2026

1. Google Ads (Search) — для гарячих лідів

• Користувач шукає вашу послугу прямо зараз
• Висока конверсія: 5–15%
• Висока ціна: $0.5–8 за клік
• Найкраще для: B2B, послуги, високочековий e-commerce

2. Google Performance Max — для e-commerce

• AI керує бюджетом між Search/Display/YouTube/Shopping
• Потрібен feed товарів і налаштовані конверсії
• ROAS у середньому 3–8x

3. Meta Ads (FB+Instagram) — для широкої аудиторії

• Таргетинг за інтересами, демографією, lookalike
• CPC дешевший за Google: $0.1–2
• Конверсія нижча (1–5%), але охват більший
• Найкраще для: B2C, fashion, beauty, food

4. TikTok Ads — для молодої аудиторії

• Аудиторія 16–35 років
• CPC: $0.1–1
• Високий охват і ER
• Найкраще для: розваги, освіта, fashion

5. YouTube Ads — для брендингу і складних продуктів

• CPV $0.01–0.10
• Можна детально пояснити продукт
• Найкраще для: SaaS, освіта, B2B

Як обрати канал

• Є попит у Google (шукають вашу послугу) → Google Search
• Імпульсна покупка (одяг, аксесуари) → Meta/TikTok
• Магазин з фідом товарів → Google Shopping + PMax
• Складний B2B → LinkedIn + Google Search
• Молода аудиторія → TikTok + Instagram Reels

Скільки бюджету потрібно

• Тест: $300–500 на 2 тижні (один канал)
• Стабільна робота: $1000–3000/міс
• Масштабування: $5000+/міс

Що впливає на ROI

1. Якість посадкової сторінки (конверсія 5%+)
2. Швидкість сайту (LCP < 2.5s)
3. Релевантність оголошення запиту
4. Налаштований GA4 + конверсії
5. Ретаргетинг (повертає 30% користувачів)

Замовити контекстну рекламу

VNV веде Google Ads, Meta та TikTok. Безкоштовний аудит →