Налаштування ремаркетингу Google Ads і GA4: аудиторії, які повертають клієнтів
96% відвідувачів не купують з першого візиту. Ремаркетинг — найдешевший канал повернення: клік коштує в 2–4 рази менше, ніж у пошуку, а конверсія зазвичай вища.
Крок 1. Зв'язати GA4 і Google Ads
В GA4: Адміністратор → Зв'язки з продуктами → Google Ads. Після цього аудиторії GA4 стають доступні в Ads (потрібно 24–48 годин на наповнення).
Крок 2. Аудиторії, які працюють
- Був на сторінці послуги, не залишив заявку — 14 днів, найгарячіші
- Провів на сайті > 60 сек або 2+ сторінки — 30 днів, зацікавлені
- Кинутий кошик / початок оформлення — 7 днів, максимальний пріоритет
- Читачі блогу — 60–90 днів, «прогрів» контентом
- Клієнти — для допродажів і виключення з холодних кампаній
Крок 3. Виключення — де зливається бюджет
Обов'язково виключайте тих, хто вже конвертувався, і трафік з мобільних додатків (Display Network placement exclusions: mobile app categories). Це часто економить 20–40% бюджету.
Крок 4. Частота й креативи
- Ліміт показів: 3–5 на день, інакше банер починає дратувати
- Різні креативи для різних вікон: 1–7 днів — оффер, 8–30 — соціальний доказ, кейси
- Обов'язково динамічний ремаркетинг для магазинів (фід товарів)
Скільки коштує ретаргетинг
CPM у мережі Google — $0.5–2, клік $0.05–0.30. Мінімальний робочий бюджет — $50–100/міс при трафіку від 1 000 візитів. Ведення реклами у VNV — від $400/міс.
Як міряти результат
Не за CTR банера, а за конверсіями з врахуванням атрибуції та assisted conversions. Ідеально — через наскрізну аналітику.
Читайте також: ретаргетинг: як повернути відвідувачів, ведення Google Ads.